BRANDED CONTENT: Marcas construindo entretenimento

Resumo

Com um mercado que está cada dia mais diversificado e competitivo, as empresas buscam novas maneiras de impactar seus consumidores e cada vez mais precisam buscar formas de se destacar em meio ao ruído. O intuito desse trabalho é fazer um estudo de como as marcas se inserem dentro do entretenimento e qual é a relação que essas empresas esperam criar com o espectador por meio de conteúdo audiovisual originalmente concebido pelas marcas, não como propagandas tradicionais, mas como peças de entretenimento, o chamado branded content. Além disso, usando estudos de caso de campanhas de branded content e experiências de empresas com o modelo, pretende-se analisar se este formato de produção tem o potencial para se tornar algo que consiga transcender a internet, sua janela mais habitual, e possa vir a ser uma forma sólida de produção de conteúdo também na televisão e no cinema.